Fooz: O vývoji vlastní značky barefoot bot s Klárou Borlovou
Deset let jsme vybírali ty nejlepší barefoot značky, až jsme se rozhodli vytvořit vlastní. Takovou, která spojuje naše zkušenosti, požadavky zákazníků a dostupnější cenu. Skrze rozhovor s naší zakladatelkou a majitelkou, Klárou Borlovou vám představujeme novou značku - Fooz.
Kláro, kde se vzal nápad na vlastní značku? Proč právě teď?
Nápad na vlastní značku jsem měla už brzy po začátku podnikání. Rozčilovalo mě, kdykoliv přišly boty, které nebyly skvělé. Často jsem si říkala - škoda, že... nemají jiný tvar, barvu, chyběl nebo přebýval nějaký detail ... - ale neměla jsem šanci to změnit. Až teprve s růstem firmy a zkušenostmi jsme do toho mohli některým výrobcům trochu mluvit. Možnost ovlivnit produkt mi dávala obrovský smysl. Vždy jsem měla vizi, jak by ideální bota měla vypadat, ke které jsem směřovala.
Asi by ideální čas byl výrazně dřív, ale jedná se o velkou finanční investici. Kdo chce vyrábět boty zcela podle svého, musí jich odebírat určité minimální množství. V minulosti jsme dělali ve spolupráci s výrobci nějaké limitované edice, ale tam nás omezovaly jejich parametry. Nyní máme u privátní značky svobodu větší, ale musela k tomu dorůst firma kapitálem.
Proč zrovna Fooz? Na co název odkazuje?
Chtěli jsme, aby název trochu asocioval spojení se značkou Footic, pod kterou vystupujeme v zahraničí. Fooz nám přišel cool název, ve kterém částečně zaznívá slovo "foot", ale zároveň se rýmuje se slovem "shoes". Přišlo nám to snadné k vyslovení, libé uchu i pochopitelné napříč jazyky. Podstatnou roli hrála i volnost domény na internetu a sociálních sítích.
Jaké mezery na trhu mají Fooz zaplnit? Které typy bot přináší?
Primárním cílem bylo udělat výbornou botu pro děti, která bude cenově přijatelná. Nesnažili jsme se vytvořit nejdražší top, ale mít basic kousky, cenově příznivé, skvěle řešené, hezké. Protože právě onen výkon v poměru k ceně často chybí.
Výhledově chceme pokrýt všechny základní varianty - celoroční boty, plátěné tenisky, přezůvky, botičky pro první krůčky, podzimní i zimní boty. A podle toho, jak půjde základ, tak budeme doplňovat další mezery.
Jak dlouho trval vývoj? Jak probíhalo testování? Co na celém procesu bylo nejtěžší?
Konkrétní kroky jsme začali realizovat před 2 roky. Nejtěžší bylo, že člověk má nějakou představu, ale její zhmotnění není tak lehké. Ne vždy jsou boty ušité přesně podle obrázku, hodně změní třeba jen jiný materiál, navíc je v ostrém provozu zkouší relativně málo lidí v porovnání s tím, kolik je pak nosí. V tom jdeme s kůží na trh, ale vybírali jsme vždy nejlepší dostupnou kvalitu, materiály a komponenty si ověřili nezávislými REACH testy, prostě dělali jsme maximum, abychom přišli na trh s kvalitním produktem.
Jaké speciální prvky se podařilo vyvinout?
Alfa Omegou bot je unikátní podrážka Fooz SenseGrip, se kterou jsme si hodně vyhráli, ladili jsme každý milimetr a proces to byl několikaměsíční. Respektuje průměrný tvar chodidla ideálním prostorem v prstech, adekvátním zúžením v patě. Smysluplně rozložené protiskluzové výstupky a jemné rýhy zajišťují stabilitu a protiskluzovost. Výsledkem je podrážka, která je dostatečně ohebná pro přirozený pohyb, ale zároveň odolná pro každodenní dětské dovádění, přináší bezpečnost a všem těmto parametrům jsme dali hezký dvoubarevný design.
Jaké byly požadavky na design bot?
Chtěli jsme elegantní, moderní, minimalistické boty. Ladili jsme funkční detaily, jako koncovky suchých zipů, potištěná poutka za patou, reflexní prvky, lesklé detaily, ochranný zátěr. Přišlo nám důležité, abychom se v ničem neomezovali. Vždy jsme si ze dvou možných kvalit vybrali tu lepší, nikdy jsme neupřednostnili levnější řešení. Baví nás vymýšlet prvky, které pro kluky i holky přinesou užitečné funkce, ale zároveň je elegantně odliší od zbytku.
Jak nová značka zapadá do dlouhodobé vize Little Shoes? Není konkurencí pro zbylý sortiment?
Z části konkurencí může být, ale nechceme se stát monobrandem a ostatní značky upozaďovat. Fooz bereme jako jeden ze střípků, kterým rozšiřujeme sortiment. V blízké budoucnosti se určitě nedostaneme mimo základní modely a barvy, takže se toho nebojíme. Jestli něco bude za pár let jinak, to teprve uvidíme, kéž by se značce dařilo natolik, abychom ji dále rozšiřovali.
Jak jsou na tom Fooz cenově v porovnání s ostatními?
Řekla bych, že velmi slušně. Pro daný typ bot se jedná o jednu z nejlevnějších variant, které prodáváme. Aniž bychom ustupovali v kvalitě, designu či funkčnosti, tak zvládáme nasadit cenu o 20-40 % levnější proti konkurenci. Cenová dostupnost barefoot obuvi je klíčová k naplnění naší vize #barefootvsem.
Když to shrneme... Jaké boty se povedlo vytvořit?
Povedlo se udělat moderní, univerzální tenisky pro děti, které všichni potřebují v botníku mít. Hezky vypadají a plnohodnotně fungují. Jsou dobře tvarované (sedí na průměrnou nohu), lehce zpevněné v patě (aby bota stabilně držela), prošitá podrážka zajišťuje vyšší odolnost. Všechny za super cenu.
Jaký byl pocit je poprvé držet v ruce?
Když přišly, měla jsem z nich radost, že se to povedlo. Máme je od prosince, tak už jsou nějaké páry v oběhu a první dojmy jsou pozitivní i po zátěžové zkoušce. Už teď vidíme drobnosti, které u dalších modelů uděláme jinak, ale to je vývoj, který k novinkám patří. Ale na první krok to hodnotím jako úspěch.
Jaké pocity přináší uvedení nové značky tobě osobně?
Jsem hrdá, že jsme se do toho pustili. Je to velké riziko i vystoupení z komfortní zóny, ale mě to baví. Dává mi smysl, že zužitkovávám něco, v čem jsem se za poslední roky stala expertem. Tím nemyslím, že bych uměla vyrábět boty, ale vím, jak má vypadat výsledek. Navíc i pronikání do různých technologií výroby a materiálů mi rozšiřuje obzory.
K prodeji výhradně u nás na e-shopu a na našich prodejnách.